Un positionnement marque impact crédible ne commence pas par se demander si l'on est une "start-up à impact" ou une start-up "normale", cette frontière est plus poreuse qu'elle n'y paraît. Par définition, une start-up résout un problème : c'est la condition même de son existence sur un marché. La vraie question n'est donc pas de savoir si elle a un impact, mais si elle a pris le temps de le nommer, de le comprendre et de le prouver.

Pendant une décennie, l’engagement des marques a été présenté comme une évidence morale. Faire “sa part”, réduire son impact, contribuer positivement à la société. Beaucoup d’entreprises ont sincèrement essayé. Certaines ont même ouvert la voie. Mais après plusieurs années à essayer, une question revient, parfois brutalement : à quoi ça sert, concrètement, d’être une marque engagée ? Et si la réponse n’était plus seulement “pour faire le bien”, ni même “pour préserver sa ré