Stratégie éditoriale
[et réseaux sociaux]
RENDRE VISIBLE "tout" CE QUE VOUS FAITES
Chez BONJOUR FUTUR, on construit des stratégies éditoriales qui transforment votre savoir-faire en contenus clairs, intéressants et utiles.
Pour développer votre visibilité, faire comprendre votre différence, nourrir votre communauté et, quand c’est l’objectif, générer du business.
1. Trouver ce qu’il faut raconter
Avant de parler de formats ou de réseaux sociaux, on commence par votre histoire.
Vos enjeux business, vos publics, vos expertises, vos actualités, vos engagements, vos projets et ce qui vous rend vraiment différent.
On définit ensuite vos territoires éditoriaux : les grands sujets sur lesquels votre marque a quelque chose de pertinent à dire.
Expertise ? Innovation ? Transition écologique ? Actualités ? Vie de l’entreprise ? Produits et services ? Cas clients ?
L’objectif : construire une ligne éditoriale qui vous ressemble et qui donne envie de vous suivre.
2. Décliner une histoire sur les bons canaux
Un même sujet peut vivre de plusieurs façons.
LinkedIn pour partager votre expertise, vos convictions, vos actualités et vos projets.
Instagram pour montrer, raconter, donner à voir les coulisses, les réalisations et l’univers de votre marque.
Instagram, Facebook pour toucher vos communautés et créer de la proximité.
Newsletter pour prendre le temps de raconter, fidéliser et créer une relation directe avec vos publics.
Nous définissons les formats, les rythmes et les prises de parole adaptés à chaque canal, sans chercher à être partout à tout prix.
3. Stratégie éditoriale : écrire et créer
Stratégie éditoriale, calendrier de contenus, rédaction, storytelling, création de formats, posts LinkedIn, Instagram ou Facebook, newsletters…
On peut prendre en charge toute la chaîne éditoriale ou intervenir là où vous en avez besoin.
Et surtout, on garde le cap : chaque contenu doit avoir une raison d’exister.
Faire connaître une offre. Démontrer une expertise. Faire émerger une innovation. Donner envie de rejoindre un projet. Créer de la préférence. Générer une visite ou un contact.
Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial et comment le construire ?
Un calendrier éditorial est un outil qui permet de planifier les contenus d’une marque dans le temps : quoi publier, quand, sur quel canal, pour quelle audience et avec quel objectif.
Il permet de garder une communication régulière et cohérente, tout en évitant le fameux : « On poste quoi aujourd’hui ? »
Pour le construire, on commence par définir les objectifs de communication : développer la notoriété, générer des prospects, valoriser une expertise, promouvoir une offre, créer de l’engagement…
Puis on identifie les grands territoires éditoriaux et les sujets que la marque peut légitimement prendre la parole : expertise, actualités, coulisses, projets, innovations, engagements, événements, offres…
On recense ensuite les temps forts de l’année, lancements, événements, marronniers, actualités du secteur, avant de choisir les formats et les canaux adaptés : LinkedIn, Instagram, Facebook, newsletter, blog…
Enfin, on organise le tout dans un calendrier réaliste, avec un rythme de publication que l’équipe peut réellement tenir.
Un bon calendrier éditorial doit être structuré, mais pas figé. Il donne un cap et permet de ne pas oublier les sujets importants, tout en laissant de la place à l’actualité, aux opportunités et à la spontanéité.
Cas pratique
Pour DOMAINE, l’enjeu était double : commercialiser des lieux et faire connaître une nouvelle façon d’habiter et de vivre les territoires.
Nous avons donc construit une stratégie éditoriale qui ne se limite pas à parler des maisons à vendre.
Les contenus racontent les projets, les lieux et leur histoire, mais aussi les savoir-faire, les innovations et les engagements qui font la singularité de DOMAINE : réhabilitation de patrimoine, nouveaux usages, vie collective, architecture, biodiversité, énergie, transition écologique…
Sur LinkedIn, nous valorisons le savoir-faire, les projets, les partenaires, les innovations et les réflexions de fond.
Sur Instagram, nous faisons vivre les lieux et leurs usages à travers des images, des histoires, des événements et des coulisses.
Sur Facebook, nous créons de la proximité autour des projets et de leur actualité.
Et avec la newsletter, nous entretenons la relation avec les personnes intéressées et les accompagnons dans leur découverte des projets.
Résultat : une prise de parole qui ne se contente pas de vendre. Elle donne envie de découvrir, elle explique, elle prouve et elle construit progressivement la préférence.
ILS NOUS FONT CONFIANCE :
